Czy posiadanie jednej strony produktu z wieloma produktami jest złe dla SEO?
Zastanawiasz się, czy użyć jednej strony produktu lub strony kategorii dla produktów z tej samej rodziny? Dowiedz się, co to oznacza dla SEO tutaj.
Dzisiejsze pytanie „Zadaj pytanie SEO” pochodzi od Michała z Warszawy, który zadaje następujące pytania:
„Czy dla SEO lepiej czy gorzej jest mieć jedną stronę produktu, która obsługuje wiele produktów z tej samej rodziny (produkty, które mają różne funkcje, a każdy model ma różne kolory)? Można to nazwać różnicą wielkości, ale to raczej elektronika niż ubrania, więc „rozmiar” ma dodatkowe zalety.”
Świetne pytanie, Cassidy! I to jest bardziej powszechne niż myślisz.
Są tu dwie kwestie, związane z pojedynczymi produktami i kategoriami produktów.
Przyjrzyjmy się wpływowi SEO, używając koszulek jako naszego przykładowego produktu.
Pojedynczy produkt
Użyj pojedynczej strony produktu i linków kanonicznych, gdy:
Kupujący nie potrzebują indywidualnych wariantów stron, takich jak rozmiar, materiał i kolor;
I nie ma rzeczywistej korzyści dla użytkownika końcowego w przypadku konkretnego wariantu, ponieważ nadal musi podjąć działanie (na przykład klient i tak musiałby wybrać rozmiar lub kolor).
Jeśli Twój sklep ma jedną koszulkę i nigdy nie będzie miał innej, będziesz chciał mieć jedną stronę produktu i ustawić linki kanoniczne, aby do niej kierować.
Linki kanoniczne zostaną zastosowane do wszystkich wariantów i parametrów.
Rozmiary prawie we wszystkich przypadkach nie mają na tyle niepowtarzalności, aby uzasadniać poszczególne strony produktów.
Z drugiej strony kolory mogą. Może ktoś chce tylko zobaczyć czerwone koszulki baseballowe lub czarne koszulki z okrągłym dekoltem.
Masz tylko jeden produkt, ale posiadanie dedykowanej strony dla konkretnego koloru przynosi korzyści użytkownikowi końcowemu i możesz opisać opcje drukowania, opcje stylizacji oraz opcje kontrastu/mieszania w oparciu o kolor.
Wtedy wszystkie warianty rozmiarów miałyby kanoniczny powrót do oryginalnej opcji kolorystycznej.
Istnieją wyjątki od tej reguły, szczególnie gdy masz produkt z podpisem, który jest szeroko komentowany w prasie na temat konkretnych opcji kolorystycznych.
Rozważ markę taką jak Tesla, z nową opcją projektowania drzwi, ale w tym samym pojeździe.
Możesz zrobić kanoniczny link z wariantu, a oba pojazdy mogą znajdować się na tej samej stronie. Ale ponieważ jest kultowy i naturalnie zyska w prasie, warto mieć własną stronę.
McRib z McDonald’s, iPhone firmy Apple i inne sygnowane produkty mogą to ujść na sucho.
Ostatnią rzeczą do rozważenia jest to, czy jest to ostateczna wersja produktu.
Jeśli nigdy nie zamierzasz nosić, produkować, aktualizować i wydawać nowych wersji, wtedy i tylko wtedy chciałbyś spróbować zoptymalizować unikalne strony pod kątem wariantów.
Jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, będziesz musiał zbudować solidną strukturę witryny i dostroić kopię tak, aby była w 100% unikalna dla każdej wersji.
Kategoria
Użyj unikalnej strony kategorii dla każdego wariantu, gdy:
# Produkt należy do kategorii – jak koszulka z dekoltem w szpic, w której nosisz również okrągły dekolt i bez rękawów – i planujesz rozszerzyć linię produktów, aby mieć dziesięć lub dwadzieścia opcji kolorystycznych każdego z nich;
# A każdy z wariantów ma co najmniej 1000 wyszukiwań miesięcznie (jeśli jest to pozycja o dużym zasięgu, która ma tylko 200 wyszukiwań miesięcznie, to również może to uzasadnić).
Jeśli zaczniesz tworzyć strony z indywidualnymi kolorami dla każdego produktu w kategorii, musisz teraz zrobić to samo dla każdego podobnego produktu podczas ich dodawania.
Stwarza to dużą ilość podobnych treści i potencjalny problem kanibalizacji.
Wykonując zamiast tego stronę kategorii, możesz nadal rozszerzać linie produktów i wprowadzać do niej podobne strony produktów, zamiast używać unikalnych stron produktów dla każdej wersji każdego produktu w kolekcji.
Zawsze będą wyjątki, więc kieruj się własnym osądem, wybierając unikalne strony produktów lub ustawiając kanoniczne dla wszystkich wariantów.
Dla mnie praktyczna zasada jest następująca: jeśli konsumenci nie potrzebują indywidualnych wariantów stron i nie ma rzeczywistych korzyści dla użytkownika końcowego, użyj jednej strony i zastosuj kanoniczne linki do wariantów.